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润发的百年情结

这不仅是 百年润发 的一句广告语，更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。

百年情结

20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中， 百年润发 电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。在 百年润发 广告推广词中， 文化气 和 商业气 得到天衣无缝的结合，融汇成中国情感的、中国式的民族品牌，这与国产商品 洋名风 、 霸气风 形成鲜明的对比，有助于记忆度的加强，辨别率的提高。据当时一项调查显示：广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这个广告为企业创造了近8个亿的销售收入。

百年润发的广告案例：

公司明确表示 在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的表情表现出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给爱妻洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音： 青丝秀发，缘系百年 ，然后推出产品： 百年润发，重庆奥妮 ??把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都融入了 100年润发 中。

百年润发广告策划分析：

（一） 广告目标??品牌

百年润发??一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠久的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好的体现出来，一语的中！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神粗脉桂来之笔。

（二） 广告定位??植物一派－感性

百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌黄毛牡荆的植物一派的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形隐囊蕨态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。

（三） 广告主题

名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙的借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一种捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从几个方面可以看到百年润发运用的很出色。

（1） 百年润发的品名和周润发的名字巧妙的吻合，周润发的年龄和盾柄兰属外形气质与百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合；

（2） 这是周润发第一次在大陆拍广告产品；

（3） 周润发的人品口碑好。

（4） 颇具实力的演技。

百年润发产品推广创意分析：

广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间汇被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。 百年润发 的出色创意，优美的视觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深挤压件主要用于座架、行李架、门梁等，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧。 百年润发 电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是有中国特色的经典之作。

此外，洗发水一般是女人给男人买，生活中通常也是女人照顾男人。而在这个广告里，男女角色进行了互换：让周润发给女人洗头法。这个创意，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机的结合在一起。

百年润发 的创意将时空的变换，烂漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐 融合在一起，而线索是洗发这个主题产品，一系列的创意让人击节三叹、回味无穷、受众不仅记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了良好的宣传效果。

百年润发的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了 百年润发 中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒今，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。

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